La compañía de bebidas alcohólicas Bacardí con sede en México frenará su producción de ron momentáneamente para en su lugar producir alcohol, que servirá para la producción de gel antibacterial.
La compañía de bebidas alcohólicas Bacardí con sede en México frenará su producción de ron momentáneamente para en su lugar producir alcohol, que servirá para la producción de gel antibacterial.
Bacardí es una de las marcas de ron más conocidas en el mundo, su producción fue sometida a un paro a causa de la pandemia que suscitó el covid-19. La empresa cubana tiene la capacidad de producir una cantidad importante de ron y cuenta con varias fábricas en la República Mexicana, la más grande siendo la de Tultitlán en el Estado de México. Desde el pasado 20 de marzo, Bacardí México se sumó a la lucha contra el covid-19, encaminó su producción de alcohol hacia el Grupo Strek que es un fabricante cercano de desinfectante de manos. Bacardí suministra al Grupo Strek, aproximadamente veinte mil litros de alcohol por día, esta cantidad aumenta la producción de desinfectante de manos significativamente. En vez de asumir las pérdidas económicas que vendrían de una pandemia, Bacardí optó por no desperdiciar sus insumos y proporcionar ayuda a una causa emergente y naturalmente imprimir una imagen socialmente responsable sobre su marca.
En cuatro meses, el Covid-19 ha causado una de las contingencias más grandes que se han visto en el siglo veintiuno. La pandemia que surgió a causa del virus ha provocado estragos inimaginables y puso a la economía mundial de cabeza. Actualmente todo parece pender de un hilo seda, de esos hilos de seda preciosos originalmente hechos en China. Muchas empresas han tenido que hacer cambios en la manera en la que trabajan. El covid-19, aparte de ser coronado con el nombre más banal imaginable, inhibe el aspecto más importante del ser humano. El contacto. Se nos obliga justificadamente a exceptuarnos de la sociedad y a quedarnos en casa, exclusivamente las actividades indispensables son permitidas.
La erudición que presentan las personas y que éstas mismas utilizan para salir adelante y apoyarse los unos a los otros me deja atónito. La empresa Bacardí, sirve como ejemplo de la caridad, la benevolencia y la diligencia que pueden llegar a tener las personas. El ron, al igual que la mayoría de las bebidas alcohólicas, naturalmente pierde demanda ante una pandemia como la que vivimos. La página web de Bacardí expresa con vehemencia que los productos Bacardí saben mejor en compañía y desafortunadamente para ellos esta frase no va bien en tiempos de pandemia. El distanciamiento social naturalmente disminuye no sólo la demanda en las bebidas alcohólicas sino la demanda de todos los productos no esenciales. Las empresas de todo aquello no esencial deben adecuarse al nuevo status quo y a pesar de la situación emergente salir adelante.
Bacardí supo manejar excelsamente lo que estaba pasando, en vez de entrar en pánico y hacer cosas alimentadas por el miedo, decidieron no desperdiciar su materia prima y proveer alcohol a aquellos productores que lo necesitaran. Este tipo de acciones mitigan la pérdida económica que se pueda avecinar, se puede ver como una estrategia de marketing en la que Bacardí se manifiesta como una empresa empática y con conciencia social. Bacardí supo voltear una situación que sin mirar dos veces debió de haberlos dejado desamparados y con mermas que asustarían a cualquier financiero, esto es un claro ejemplo de cómo se debe de lidiar con situaciones adversas. La razón de la importancia que subyace en lo que está haciendo Bacardí, que se pudiera ver en los ojos de los demás como insignificante, es sin lugar a duda una rendición ejemplar al término problem solving.
Es importante recalcar que el logo de Bacardí está compuesto por un círculo de color rojo vivo y un murciélago con las alas abiertas en el centro. El covid-19 proviene originalmente de los murciélagos, luego fue contraído por un pangolín y de ahí pasó a nosotros los humanos. Este es el tipo de factores que atracan en el subconsciente de las personas y crean una imagen negativa hacia todo aquello relacionado con lo que causó el conflicto. Por esta razón fue sumamente importante que Bacardí publicara sus medidas en contra del Covid-19.
Bacardí pudo pasar de una situación difícil a una situación de beneficio, no sólo para ellos sino para los que necesitan apoyo. Esto puede propiciar el mismo comportamiento por parte de otras empresas, y puede llegar a marcar la pauta para implementar estrategias que sosieguen las pérdidas económicas y brinden de igual manera apoyo en contra del Covid-19 redundando en una buena imagen para las empresas. Todos salen ganando y si se apoya a la lucha contra la pandemia, se menguará el tiempo necesario para que todo vuelva a la normalidad.
Escrito por Mauricio Andrés González Alanís